SES IT 06 - Design amichevole per i motori di ricerca

La discussione è moderata da Luca Conti.

Intervento di Nereo Sciutto (WebRanking)

Pensare in ottica motori di ricerca è un ottimo investimento: porta ad accessi gratuiti senza costi variabili e incrementa il valore reale del sito.
Il sito va reso amichevole, aggiornato e chiaro. La maggior parte dei siti italiani è addirittura ostile ai motori di ricerca.
Partendo da un sito esistente è possibile ottimizzarlo, questa è però una scelta costosa, limitata nei risultati. Creare un nuovo sito ottimizzato è generalmente meno costoso di un intervento di modifica e permette di raggiungere anche risultati migliori.
I concetti base di questo lavoro sono: accessibilità, ottimizzazione e link popularity.
Bisogna inoltre considerare che servono diversi mesi per andare a regime e per costruire una buona link popolarity. Quest’ultima però tenderà a crescere autonomamente nel tempo se il sito presenta contenuti di elevato livello qualitativo. L’investimimento va inoltre considerato in ottica pluriennale e tenendo sempre presente un ciclo continuo di miglioramento.

Intervento di Giorgio Volpe (Sems)

Circolo virtuoso e Search Engine Friendliness. Un sito è SE Friendly se non presenta ostacoli tecnici che impediscono una corretta indicizzazione.
Gli ostacoli ad una corretta indicizzazione sono rappresentati da Flash, Struttura di link errata, Session ids, Url dinamiche con eccessive variabili.
Gli elementi favorevoli sono invece rappresentati da: contenuti testuali abbondanti ed univoci, collegamenti in semplice html, Sitemap, struttura dei link interni, piena accessibilità delle pagine.

Intervento di Sante Achille (Sintesi)

Tema dell’intervento è il posizionamento organico. Si parte trattando l’ottimizzazione on-site: titolo (molto importante), meta description (da utilizzare sempre), meta keywords (trascurabili), creazione e sviluppo di contenuti originali, accessibilità e facilità di navigazione di tutto il sito.

Intervento di Andrea Cappello (Studio Cappello)

Obiettivo dei SEO non è tanto il posizionamento puro e semplice, ma la generazione di traffico sul sito del cliente teso a sviluppare business per il cliente stesso. Secondo alcuni recenti studi, il 55% degli utenti verifica il contento solo di uno dei link presenti nelle SERP e l’80% non prova più di tre link. Per questo è importante invogliare l’utente a fare click e non è sufficiente apparire in prima pagina. Il titolo è l’elemento che invoglia maggiormente l’utente ad effettuare un click.