Campagne AdWords basate sui marchi registrati della concorrenza

Capita abbastanza di frequente di vedere inserzionisti che acquistano annunci AdWords correlati a parole chiave che descrivono prodotti di aziende concorrenti.

E’ di questi giorni la notizia che ha visto protagonista la filiale norvegese del gruppo IKEA. L’azienda è stata accusata di aver acquistato annunci AdWords relativi alla parola chiave Stressless, una linea di poltrone reclinabili ed un marchio registrato dell’azienda Ekornes.

Quando in pratica gli utenti cercavano informazioni riguardanti il termine Stressless su Google, veniva visualizzato un annuncio sponsorizzato relativo alla linea di poltrone reclinabili prodotte da IKEA.

Christen Røhnbæk, un portavoce di IKEA, ha dichiarato poi che quel tipo di annuncio è stato solamente un errore e quindi prontamente rimosso. Stranamente si è però scoperto che IKEA aveva creato annunci AdWords legati a prodotti e marchi di altre aziende concorrenti come Stokke.

Jan Grønnbech di Google Norvegia sostiene che Google tiene in seria considerazione questo problema e sconsiglia fortemente la creazione di campagne legate ai marchi registrati della concorrenza. I detentori dei marchi possono inoltre creare un blocco per impedire la creazione di annunci legati ai propri marchi registrati.

[via Pandia]

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