Google sperimenta nuovi sistemi per il targeting degli annunci

Susan Wojcicki (Vice Presidente di Google del Product Management per il settore advertising) ha parlato dei nuovi sistemi pensati da Google per visualizzare gli annunci pubblicitari più pertinenti alla ricerca effettuata dall’utente. Attualmente Google sta sperimentando un modo di visualizzare gli annunci correlati alle ricerche precedentemente effettuate dall’utente nel corso di una sessione di ricerca.

Se ad esempio una persona cerca informazioni in merito a “vacanze in Italia”, vengono visualizzati sulle offerte di volo in Italia, alberghi a Venezia ed agriturismi in Toscana. Se in seguito l’utente cerca anche “meteo”, Google suppone una correlazione tra “vacanze in Italia” e “meteo” e mostrerà annunci relativi alle previsioni del tempo in Italia.

Google preferisce questo sistema di “targeting” nel quale non vengono conservate informazioni sull’utente ma tutto avviene all’interno di un’unica sessione di ricerca.

L’analisi delle sessioni di ricerca permette di raggrupparle in varie tipologie basate sui comportamenti ricorrenti, in modo da individuare alcuni aspetti del navigatore per veicolare gli annunci più pertinenti ed efficaci per ogni individuo.

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