Alessandro Banchelli apre la seconda giornata di lavori del ConvegnoGT con una presentazione che ha per tema la progettazione del campo semantico di un brand.
In una strategia semantica è necessario estrapolare una serie di termini ma stabilire dei confini. Spesso infatti si tendono a produrre lunghe liste di parole chiave che diventano però difficili o quasi impossibili da gestire nel lungo periodo. E’ fondamentale poi saper raccontare una storia per spiegare il perché, il come il dove ed il quando utilizzare un prodotto/servizio. Una strategia semantica si basa su una strategia analitica ed una emozionale.
L’efficienza di un campo semantico è espressa da quanto tempo il lettore ha prestato attenzione e quanto intensamente ha prestato attenzione.
Il pubblico avvia la comunicazione ponendo domande precise, chiede risposte e presenta lamentele. Questo suggerisce di allargare il campo semantico fornendo risposte, suggerimenti e soluzioni.
Nuovo, Oggi, Gratis, Ultimi, Unico, Socnto, Risparmio, Garanzia, Offerta speciale sono tutte tipiche “parole azione” che stimolano il click trough. Vanno però usate con parsimonia.
Alessandro consiglia poi di sperimentare il keyword advertising su Google Maps, anche se spesso questo tipo di campagne aumentano soprattutto la capacità di conversione del brand e meno le conversioni dirette.
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