SEO: iniziare un progetto con il piede giusto

Maurizio Petrone spiega come partire con il piede giusto dal punto di vista SEO nella realizzazione di un sito. IL CMS scelto ad esempio deve essere flessibile e permettere di intervenire su ogni elemento della pagina. Deve essere studiata in maniera corretta l’architettura dei contenuti e adattata alla tipologia di sito. A monte di questo ovviamente devono essere chiari gli obiettivi, i KPI (indicatori chiave di performance) e le linee guida editoriali.

Per quanto riguarda l’architettura dei contenuti, vanno studiati correttamente i link ed i percorsi di navigazione e stabilire delle aree chiave e quali sono i contenuti maggiormente rilevanti.

Va controllato inoltre lo storico del crawling, lo stato di indicizzazione, i dati di traffico in modo da valutare se il sito sta esprimendo tutto il suo potenziale.

Chiediamoci inoltre se manca qualcosa nei contenuti del sito e se manca effettivamente qualcosa coprire l’area semantica da affrontare in funzione degli obiettivi. Valutare inoltre se il sito è usabile e a che punto stanno i nostri concorrenti, in modo da sfruttare potenziali nicchie di mercato.

Per migliorare il sito, è necessario controllare costantemente che non ci siano errori a livello di server, di contenuti, di ipertesto, di struttura, di spidering, di duplicazione, di copy e layout inefficaci.

Quando il sito è pronto è necessario iniziare a portare traffico tramite i vari metodi e tecniche disponibili. Successivamente a questo è indispensabile controllare i dati sul traffico per valutare la provenienza e la composizione, i percorsi di navigazione e, se applicabile, l’analisi delle conversioni. Va ovviamente costantemente monitorato il posizionamento e le eventuali reazioni pubblicate in rete (brand reputation). Tutte queste informazioni vanno poi usate per apportare continui miglioramenti al sito.