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Maurizio Petrone spiega come partire con il piede giusto dal punto di vista SEO nella realizzazione di un sito. IL CMS scelto ad esempio deve essere flessibile e permettere di intervenire su ogni elemento della pagina. Deve essere studiata in maniera corretta l’architettura dei contenuti e adattata alla tipologia di sito. A monte di questo ovviamente devono essere chiari gli obiettivi, i KPI (indicatori chiave di performance) e le linee guida editoriali.
Per quanto riguarda l’architettura dei contenuti, vanno studiati correttamente i link ed i percorsi di navigazione e stabilire delle aree chiave e quali sono i contenuti maggiormente rilevanti.
Va controllato inoltre lo storico del crawling, lo stato di indicizzazione, i dati di traffico in modo da valutare se il sito sta esprimendo tutto il suo potenziale.
Chiediamoci inoltre se manca qualcosa nei contenuti del sito e se manca effettivamente qualcosa coprire l’area semantica da affrontare in funzione degli obiettivi. Valutare inoltre se il sito è usabile e a che punto stanno i nostri concorrenti, in modo da sfruttare potenziali nicchie di mercato.
Per migliorare il sito, è necessario controllare costantemente che non ci siano errori a livello di server, di contenuti, di ipertesto, di struttura, di spidering, di duplicazione, di copy e layout inefficaci.
Quando il sito è pronto è necessario iniziare a portare traffico tramite i vari metodi e tecniche disponibili. Successivamente a questo è indispensabile controllare i dati sul traffico per valutare la provenienza e la composizione, i percorsi di navigazione e, se applicabile, l’analisi delle conversioni. Va ovviamente costantemente monitorato il posizionamento e le eventuali reazioni pubblicate in rete (brand reputation). Tutte queste informazioni vanno poi usate per apportare continui miglioramenti al sito.
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