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Search Marketing

Il progressivo allungamento delle query

18 febbraio 2009

Gli utenti dei motori di ricerca usano frasi sempre più lunghe per effettuare le loro ricerche? Pare proprio di si e questa tendenza pare confermata anche dai dati mostrati da Bill Tancer di Hitwise nel corso del Search Marketing Expo, tenutosi a Santa Clara la scorsa settimana. Eccoli:
Parole per query 2009 2008 2007
1 parola 20.4% 21.1% 24.5%
2 parole 23.6% 24.9% 25.7%
3 parole 21.8% 21.9% 20.7%
4 parole 14.9% 14.5% 13.3%
5 parole 8.7% 8.2% 7.5%

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Local Search e Google Maps al Convegno GT

7 dicembre 2008

Luca Bove segnala come gli utenti dei motori sfruttano sempre di più questi servizi per effettuare ricerche a carattere locale. Uno studio di ComScore riporta che in un mese dell’estate 2008 negli USA sono state effettuate 849 milioni di ricerche locali. L’uso di smartphone e telefoni cellulari dotati di GPS sta incrementando il numero di [...]

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Come realizzare pagine che catturano l’attenzione degli utenti al Convegno GT

7 dicembre 2008

Luca Catania spiega gli elementi fondamentali per realizzare headline che catturano l’attenzione. E’ necessario che il messaggio esprima una sensazione di concretezza. Se si usano dei concetti astratti si rischia di non far emozionare i clienti e di non far loro percepire il reale valore del prodotto/servizio.
La specificità permette di rendere ancora più tangibile il [...]

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La conversione del brand al ConvegnoGt

9 dicembre 2007

Alessandro Banchelli apre la seconda giornata di lavori del ConvegnoGT con una presentazione che ha per tema la progettazione del campo semantico di un brand.
In una strategia semantica è necessario estrapolare una serie di termini ma stabilire dei confini. Spesso infatti si tendono a produrre lunghe liste di parole chiave che diventano però difficili o [...]

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Analisi della situazione del Search Marketing in Italia

8 dicembre 2007

Le previsioni indicano che nei prossimi 5 anni il settore del Search Marketing è destinato a crescere dell80%. Da un’analisi condotta da OTO Research per conto di SEMS, tra le aziende che non hanno ancora iniziato a fare attività di Search Marketing, il SEO è l’attività che cattura maggiormente l’interesse. Tra quelle che invece fanno [...]

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Il traffico proveniente dalla ricerca per immagini converte?

22 novembre 2007

Analizzando i dati di accesso di un sito capita frequentemente di rilevare visite provenienti dai vari motori di ricerca per immagini (soprattutto Google Immagini).
In un articolo su Search Engine Journal Loren Baker si chiede quanto sia in grado di convertire questa tipologia di traffico. E’ vero infatti che il posizionamento nelle SERP della ricerca per [...]

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Strategie di linking al SES 2007

29 maggio 2007

Gaia Simonato (SEM Manager di Views on Venice) spiega i vari modi utilizzabili per ottenere dei link: facendone richiesta o scambiandoli, acquistandoli, sfruttare il link baiting ed i servizi di social search. L’attività di link building comporta metodologie diverse a seconda del settore ed i tempi non sono facilmente controllabili. Per il posizionamento relativo alla [...]

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Analisi delle keyword e targeting al SES 2007

29 maggio 2007

Miriam Bertoli di TSW illustra gli strumenti utilizzabili per la scelta delle parole chiave, facendo una distinzione tra gli strumenti di predizione e l’osservazione diretta (statistiche del sito, focus group, campagna di keyword advertising, motore di ricerca interno …etc…).
Tra gli strumenti ed i software disponibili per la scelta, purtroppo solo pochi di essi hanno un [...]

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Acquistare la pubblicità sui motori al SES 2007

29 maggio 2007

Pierpaolo Zolllo, Search and Commerce Head of Sales di Yahoo!, illustra la procedura da seguire in una strategia di acquisto di un servizio PPC sui motori di ricerca, Yahoo! nel caso specifico.
La fase iniziale consiste nella definizione degli obiettivi di business: CPM, CPC, CPA, ROI oppure la posizione minima.
Per ogni fase del ciclo di acquisto [...]

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SEM News – L’influenza della premium position di AdWords sui navigatori

16 maggio 2007

Effetti della Premium Position di Google Adwords (file PDF) — Un estratto della tesi di laurea di Francesca Tezza che, in collaborazione con TSW, ha realizzato uno studio volto ad analizzare l’influenza della Premium Position di Google Adwords (ovvero la fascia di collegamenti sponsorizzati presenti in alto nella pagina, prima dei risultati naturali) sulle strategie [...]

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