Avrai probabilemente sentito parlare di Search, Plus Your World, la novità che Google ha annunciato alcune settimane fa relativa all’integrazione di Google+ all’interno delle pagine dei risultati del proprio motore di ricerca.

Anche se in Italia tale sistema non è ancora attivo, già si è discusso molto su questo tema, anche se quasi sempre si è tralasciato l’impatto che tale novità avrà sugli annunci AdWords, la pubblicità mostrata da Google sulle SERP. Ecco quinid alcune riflessioni su quello che potrebbe accadere.

Pubblicità mirata in base agli interessi delle persone

Google ovviamente conosce quello che un utente sta cercando, Facebook invece conosce gli interessi degli utenti. Immaginate di fondere queste due informazioni ed immaginate cosa potrebbe significare in ambito pubblicitario. Con la diffusione di Google+, la società di Mountain View conoscerà sempre meglio i propri utenti e potrà fornire annunci sempre più mirati, non basati più esclusivamente sulle parole chiave inserite nel box di ricerca.

Google conoscerà:

• i brand che segui su Google+
• i tuoi aggiornamenti di stato
• gli elementi che hai condiviso
• i +1 che hai effettuato
• i tuoi commenti
• le persone nelle tue cerchie
• le foto e i video visualizzati e condivisi
• le persone con le quali hai spesso relazioni online

Tutto questo, unito con le imminenti variazioni dei termini di servizio di Google, permetterà a Big G di avere a disposizione un patrimonio di informazioni mai così vasto e completo per ogni utente ed utilizzabile per fornire tutta una serie di servizi e annunci pubblicitari sempre più mirati.

Annunci su misura quando l’utente usa la ricerca personalizzata

Google potrebbe permettere agli inserzionisti di creare degli annunci visualizzabili solo quando l’utente utilizza la funzione di ricerca personalizzata, ossia quando effettua delle ricerche solo all’interno delle proprie cerchie sociali. Questo permetterebbe di realizzare campagne basate sugli interessi degli utenti e consentirebbe a Google di far pagare agli inserzionisti un prezzo maggiore per tale tipologia di annunci.

Annunci destinati alle persone che seguono un determinato brand

Già come fa Facebook, anche Google potrebbe sfruttare le connessioni sociali degli utenti in modo da visualizzare annunci solo a quelle persone che hanno incluso una determinata brand page all’interno delle proprie cerchie. Potrebbe inoltre evidenziare il fatto che anche gli amici dell’utente che sta effettuando la ricerca stanno seguendo quel determinato brand su Google+.

Brand e persone sponsorizzate

Per alcuni tipi di query, “Search, Plus Your World” visualizza un elenco di pagine e persone che l’utente potrebbe avere interesse a seguire.

Attraverso AdWords potrebbe essere possibile inserirsi in quello spazio, permettendo alle aziende di avere una maggiore visibilità, incrementando il numero di follower della propria pagina su Google+. Twitter già offre agli inserzionisti uno strumento simile, attraverso i “Promoted Accounts”.

Estensioni Google+ per gli annunci

Google potrebbe facilmente integrare nuove estensioni per gli annunci AdWords, magari aggiungendo pulsanti per commentare o aggiungere alle proprie cerchie le brand page degli inserzionisti.

Conclusioni

Aggiungendo a Google AdWords tutte le informazioni provenienti dall’attività sociale degli utenti su Google+, non c’è sicuramente limite alle potenzialità che Google potrebbe sviluppare per offrire agli inserzionisti strumenti sempre più mirati. Resterà da vedere come gli utenti potrebbero reagire a questo incremento di personalizzazione e se saranno disposti ad accettarlo in cambio di informazioni pubblicitarie sempre più “su misura”. Tu cosa ne pensi? Esprimi la tua opinione nei commenti

[via Search Engine Journal]

Post pubblicato su Motoricerca: AdWords Plus Your World: l’impatto della social search sul SEM
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Ti sei mai chiesto quanto vale essere al primo posto sulle SERP di Google rispetto ad essere il secondo o terzo risultato? Secondo un’analisi condotta dal network pubblicitario Chitika, la prima posizione vale almeno il doppio del traffico rispetto alla seconda.

Per arrivare a tali conclusioni, Chitika ha analizzato il traffico proveniente da Google sul proprio network e lo ha classificato in base alla posizione sulle SERP dei vari risultati. All’interno del campione considerato, la prima posizione ha portato il  34.35% di tutto il traffico, quasi tanto quello generato dalle posizioni dalla 2 alla 5 considerate nel loro insieme.

E’ interessante anche notare quanto conti il passaggio dalla seconda alla prima pagina di Google. Chitika ha infatti stimato che passare dall’undicesimo risultato (il primo posto della seconda pagina) al decimo (l’ultimo della prima pagina) porta ad un incremento del 143% in termini di traffico. In termini percentuali questo significa molto, anche se la base di partenza è piuttosto bassa, considerando che essere in seconda pagina non genera poi molto traffico.

Ecco comunque tutti i dati relativi all’analisi condotta nel mese di maggio 2010:

Post pubblicato su Motoricerca: Quanto vale la prima posizione su Google?
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Una slide presentata da Rand Fishkin di SEOmoz durante il Web 2.0 Expo di SF mostra una situazione che meriterebbe parecchie riflessioni sull’argomento:

Che messaggio vuole trasmettere tale slide?

Che lo scorso anno negli Stati Uniti sono stati investiti 1,5 miliardi di dollari in attività SEO e 18 miliardi di dollari nel Pay Per Click…

…ma soprattutto…

…che i risultati organici hanno raccolto l’88% dei click contro il 12% raccolto dagli annunci a pagamento presenti sulle SERP.

Gli amici Nereo e Sante hanno già espresso alcune delle loro valutazioni e voi cosa ne pensate?

Personalmente non ritengo che il PPC sia da demonizzare o da considerare un investimento inutile. Credo però che siano molte le campagne mal gestite, con elevato spreco di soldi a fronte di risultati scarsi o comunque insoddisfacenti.

La slide riportata susciterà sicuramente qualche brivido, sopratutto agli inserzionisti, ma sarebbe anche interessante sapere da dove provengono i dati e se riguardano la totalità degli investimenti o solo un particolare settore.

Nel frattempo, se volete, potete dare un’occhiata all’intera presentazione di Rand Fishkin:

Web20 Fishkin Search Landscape

Post pubblicato su Motoricerca: Meglio SEO o Pay per click? Meglio gestire bene entrambi
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Google ha lanciato una nuova funzione di reporting denominata AdWords Search Funnels che permette di individuare più rapidamente tutte le keyword che generano conversioni attraverso Google AdWords, piuttosto che solamente l’ultima utilizzata prima dell’acquisto o dell’azione che determina la conversione. Questa nuova funzione dovrebbe essere abilitata su tutti gli account AdWords nel corso delle prossime settimane.

Fino ad ora infatti AdWords permetteva di vedere solo l’ultima parola chiave che generava la conversione. Spesso però gli utenti effettuano diverse ricerche prima di completare un processo di acquisto e questo nuovo strumento permette di raccogliere anche questi dati.

Il funzionamento di Search Funnels è basato sui cookie, che permettono di tracciare le ricerche dell’utente per i 30 giorni successivi a quello del primo click effettuato su un’inserzione AdWords. Vengono poi tracciate le varie keyword per le quali compaiono degli annunci AdWords di quel particolare inserzionista, anche se l’utente non effettua alcun clic su di esse. Se poi eventualmente dovesse cliccare su un’inserzione (sempre del medesimo inserzionista ovviamente) e generare una conversione, tale azione porterebbe alla creazione di un Funnel Report. Naturalmente l’inserzionista deve avere inserito il codice per il monitoraggio delle conversioni sul proprio sito.

Questo significa che nel Funnel Report non è riportata alcuna keyword se questa non è tra quelle sulle quali l’inserzionista ha deciso di investire attraverso Google AdWords.

Altri aspetti da tenere presente sono inoltre il fatto che gli utenti potrebbero eliminare i cookie al termine delle loro sessioni di navigazione, oppure effettuare le ricerche usando computer o dispositivi differenti. Entrambe queste situazioni porterebbero a dei rapporti che non corrispondono al reale comportamento degli utenti.

Per quanto riguarda la privacy degli utenti, è bene chiarire che Google non riporterà le effettive query inserite sul motore di ricerca, ma solo una lista di keyword aggregate che non permetteranno assolutamente di risalire al singolo individuo che ha effettuato la ricerca.

Se siete interessati all’argomento vi consiglio di dare un’occhiata anche a questo video di presentazione:

Nella Guida di AdWords inoltre potete trovare ulteriori informazioni sui Search Funnels.

Post pubblicato su Motoricerca: Scopri le keyword che convertono con AdWords Search Funnels
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Gli utenti dei motori di ricerca usano frasi sempre più lunghe per effettuare le loro ricerche? Pare proprio di si e questa tendenza pare confermata anche dai dati mostrati da Bill Tancer di Hitwise nel corso del Search Marketing Expo, tenutosi a Santa Clara la scorsa settimana. Eccoli:

Parole per query	2009	2008	2007
1 parola		20.4%	21.1%	24.5%
2 parole		23.6%	24.9%	25.7%
3 parole		21.8%	21.9%	20.7%
4 parole		14.9%	14.5%	13.3%
5 parole		8.7%	8.2%	7.5%

Appare chiaramente che l’utilizzo di query composte da una o due parole è in calo, mentre cresce l’uso di query più lunghe, dai tre termini in su.

La diffusione di query composte da quattro parole è aumentata del 12% rispetto al 2007 e del 16% per quelle di cinque parole. Praticamente il triondo della Long Tail

Post pubblicato su Motoricerca: Il progressivo allungamento delle query
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Luca Bove segnala come gli utenti dei motori sfruttano sempre di più questi servizi per effettuare ricerche a carattere locale. Uno studio di ComScore riporta che in un mese dell’estate 2008 negli USA sono state effettuate 849 milioni di ricerche locali. L’uso di smartphone e telefoni cellulari dotati di GPS sta incrementando il numero di questa tipologia di ricerche.

Deborah Del Cortona analizza la situazione attuale relativamente al posizionamento su Google per quelle realtà commerciali che operano nel settore del turismo. Sulle serp appaiono sempre più di frequente le mappe di Google e un elenco di strutture ricettive che spingono in basso i normali risultati organici.

E’ importante effettuare correttamente la registrazione della propria attività tramite il Business Center di Google per poter inserire la propria attività all’interno delle mappe di Google. E’ consigliabile ad esempio indicare il numero di telefono fisso della struttura piuttosto che fornire un numero di cellulare, in modo che Google abbia gli strumenti per verificare che chi effettua la richiesta è realmente il proprietario della struttura. Spesso infatti capita che alcuni portali turistici registrino il nome di alcune strutture alberghiere indicando però l’URL del proprio sito web.

Post pubblicato su Motoricerca: Local Search e Google Maps al Convegno GT
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Luca Catania spiega gli elementi fondamentali per realizzare headline che catturano l’attenzione. E’ necessario che il messaggio esprima una sensazione di concretezza. Se si usano dei concetti astratti si rischia di non far emozionare i clienti e di non far loro percepire il reale valore del prodotto/servizio.

La specificità permette di rendere ancora più tangibile il concetto espresso dal messaggio.

Ad esempio una frase generica come “Come evitare di sprecare soldi online” può diventare più concreta modificandola in “Come evitare di sprecare quasi tutto il tuo budget in pubblicità online” e più specifica così: “Come evitare di sprecare l’80% del tuo budget pubblicitario su campagne AdWords sbagliate”.

Per attirare l’attenzione è necessario poi scatenare un evento inatteso, che è l’elemento fondamentale per rendere il messaggio veramente “magnetico”. L’evento inatteso si genera con frasi che contrastano con lo status conosciuto delle cose, oppure creando delle disconnessioni.

Qui sotto potete visualizzare la presentazione di Luca:

Post pubblicato su Motoricerca: Come realizzare pagine che catturano l’attenzione degli utenti al Convegno GT
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Alessandro Banchelli apre la seconda giornata di lavori del ConvegnoGT con una presentazione che ha per tema la progettazione del campo semantico di un brand.

In una strategia semantica è necessario estrapolare una serie di termini ma stabilire dei confini. Spesso infatti si tendono a produrre lunghe liste di parole chiave che diventano però difficili o quasi impossibili da gestire nel lungo periodo. E’ fondamentale poi saper raccontare una storia per spiegare il perché, il come il dove ed il quando utilizzare un prodotto/servizio. Una strategia semantica si basa su una strategia analitica ed una emozionale.

L’efficienza di un campo semantico è espressa da quanto tempo il lettore ha prestato attenzione e quanto intensamente ha prestato attenzione.

Il pubblico avvia la comunicazione ponendo domande precise, chiede risposte e presenta lamentele. Questo suggerisce di allargare il campo semantico fornendo risposte, suggerimenti e soluzioni.

Nuovo, Oggi, Gratis, Ultimi, Unico, Socnto, Risparmio, Garanzia, Offerta speciale sono tutte tipiche “parole azione” che stimolano il click trough. Vanno però usate con parsimonia.

Alessandro consiglia poi di sperimentare il keyword advertising su Google Maps, anche se spesso questo tipo di campagne aumentano soprattutto la capacità di conversione del brand e meno le conversioni dirette.

Post pubblicato su Motoricerca: La conversione del brand al ConvegnoGt
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Le previsioni indicano che nei prossimi 5 anni il settore del Search Marketing è destinato a crescere dell80%. Da un’analisi condotta da OTO Research per conto di SEMS, tra le aziende che non hanno ancora iniziato a fare attività di Search Marketing, il SEO è l’attività che cattura maggiormente l’interesse. Tra quelle che invece fanno già Search Marketing, l’interesse tra SEO e Keyword Advertising è equivalente.

Il 53% delle aziende spende meno di 25.000 euro l’anno in search engine marketing. Generalmente il 41% del budget viene destinato al SEO, il 48% al keyword advertising e 16% alla link popularity building. Il 30% delle aziende non ha però limiti di budget ma si muove in base ai risultati, negli altri casi invece viene deciso ad inizio anno o ad intervalli stabiliti.

Poco più della metà delle aziende si occupa internamente delle attività di SEO e di Keyword Advertising. Una quota simile è anche quella si rivolge a strumenti gratuiti per le attività di web analytics.

Il 46% degli intervistati ha dichiarato che il SEO genera un ROI più alto rispetto al Keyword advertsing.

Post pubblicato su Motoricerca: Analisi della situazione del Search Marketing in Italia
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Analizzando i dati di accesso di un sito capita frequentemente di rilevare visite provenienti dai vari motori di ricerca per immagini (soprattutto Google Immagini).

In un articolo su Search Engine Journal Loren Baker si chiede quanto sia in grado di convertire questa tipologia di traffico. E’ vero infatti che il posizionamento nelle SERP della ricerca per immagini non è così complesso (anche perché meno competitivo) come quello della ricerca tradizionale sul Web, ma non si sa bene quanto possa essere “produttivo” essere ai primi posti nella ricerca per immagini con una determinata parola chiave.

Probabilmente gli utenti che utilizzano questa tipologia di ricerca sono poco o per niente interessati ai contenuti del sito, ma sono attratti solo da quella singola immagine che ha catturato la loro attenzione e quindi il grado di conversione è praticamente nullo. Se avete esperienze in materia lasciate pure un vostro commento ed apriamo una discussione sul tema.

Post pubblicato su Motoricerca: Il traffico proveniente dalla ricerca per immagini converte?
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