AdWords

Nel mese di marzo, Google annunciò che il tempo di caricamento di una landing page sarebbe presto stato incorporato nel calcolo del Quality Score ed utilizzato per determinare il prezzo minimo offerto per l’acquisto di una parola chiave su AdWords.

A partire da qualche giorno, tale indicatore è visibile nel pannello di controllo di AdWords, in modo da permettere agli inserzionisti di correre eventualmente ai ripari prima della metà di giugno, quando il tempo di caricamento della pagina diventerà effettivamente un fattore preso in considerazione.
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Google ha reso disponibile il proprio strumento Website Optimizer a tutti, non solo per gli utenti della piattaforma pay per click AdWords. L’annuncio è stato fatto nel corso di una conferenza a San Francisco.

Entrambe le versioni, quella presenta all’interno del pannello di AdWords e quella standalone, sono sostanzialmente simili e permettono di condurre un numero illimitato di esperimenti per testare i propri siti.

Google Website Optimizer consente di verificare diverse versioni di una stessa pagina per vedere quale “funziona” meglio in relazione ai risultati che vogliamo ottenere. Google suggerisce di lasciare gli esperimenti attivi per almeno un paio di settimane, in modo da raccogliere dati sufficientemente significativi per poter prendere delle decisioni.

Google ha anche inaugurato un nuovo blog dedicato al Website Optimizer.

Sulle pagine dei risultati di Google hanno iniziato a fare la loro comparsa i primi annunci in formato video. I filmati non compaiono direttamente ma sono visibili solo dopo aver cliccato su un link come quello che appare nell’immagine qui a fianco. Il filmato è visualizzato in formato 160×140 pixel e ha una durata di circa 30 secondi.

Sicuramente la scelta di questo metodo di visualizzazione ha permesso di offrire agli inserzionisti un ulteriore mezzo di comunicazione, senza però infastidire gli utenti del motore di ricerca.

Google sta testando un sistema in grado di gestire in maniera automatica una campagna pubblicitaria su AdWords. Questa tecnica di “Automatic Matching” individua parole chiave correlate alla propria landing page e visualizza gli annunci relativi a tali query anche se tali parole chiave non erano state preventivamente selezionate dagli utenti. Il sistema punta a far aumentare le impression e le visite mantenendo però inalterati il tasso di click-through ed il costo per click.

Il programma al momento è utilizzato sono da un limitato numero di utenti selezionati. Se la fase di test dovesse produrre buoni frutti il sistema sarà ovviamente rilasciato al pubblico. In futuro potrà quindi essere possibile iscriversi ad AdWords, fissare un budget e lasciare che Google faccia tutto il resto. L’efficacia della campagna poi sarà tutta da dimostrare.
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Google ha lanciato una prima versione del programma Gadget Ads, che consente di creare annunci pubblicitari in grado di combinare differenti formati di contenuto all’interno di un singolo blocco AdSense/AdWords.

I Gadget Ads sono creati tramite il Google gadget framework, usato anche per la realizzazione dei gadget presenti su iGoogle, la home page personalizzata di Google.

Google offre l’hosting gratuito per i video all’interno degli annunci, sfruttando YouTube. Considerando il fatto che i gadget supportano il formato RSS significa che possono essere costantemente aggiornati, ad esempio con le ultime novità ed offerte promozionali di un inserzionista. Ecco un esempio di Gadget Ads:

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Linea diretta con AdWords — Google ha deciso di iniziare ad offrire supporto via chat per gli utenti del servizio AdWords. Questa funzione è erogata tramite LivePerson.net ed è utilizzabile dal lunedì al giovedì dalle 7 del mattino alle 7 di sera e dalle 7 del mattino alle 6 di sera il venerdì (Pacific Standard Time).

Opportunità di lavoro da Ask.com — Antonio Gulli, a capo del centro Ricerca e Sviluppo Ask.com di Pisa, mi ha segnalato che Ask.com sta ricercando alcune figure professionali per la sede di Pisa. Si richiede: Ottima conoscenza del C/C++, Conoscenza di information retrieval, data mining, machine learning, numeric analysis. Passione per la Ricerca industriale confrontandosi con massive datasets su piattaforme parallele. Chiunque fosse interessato puo’ inviare una emal a sara.folegnani (at) ask.com

Pare che Google abbia iniziato ad inserire i collegamenti sponsorizzati di AdWords all’interno della ricerca per immagini. Fino ad ora non mi era mai capitato di vederli ed anche adesso non vengono visualizzati per ogni ricerca.

Cliccando sull’immagine a fianco potete vedere uno screenshot che mostra come appare una pagina dei risultati con gli annunci di Google.

Ringrazio Mattia Ragni per la segnalazione.

Google cerca agenti per vendere spazi pubblicitari — Google ha lanciato un programma per reclutare dei “Business Referral Representative“, ossia delle persone capaci di convincere gli operatori economici locali ad inserire la propria attività su Google Maps e ad acquistare spazi su Google AdWords. L’iniziativa al momento è limitata al mercato statunitense.

API per Google Docs & Spreadsheets — La società di Mountain View ha reso disponibile una nuova API per Google Docs & Spreadsheets. Tale API consente di effettuare l’upload dei file, ottenere una lista dei file presenti in un account Google Docs e fare delle ricerche.

Rapporto di rendimento per AdWords — Per gli inserzionisti che utilizzano AdWords sulla rete dei siti di contenuto sono ora disponibili delle nuove informazioni che permettono di analizzare su quali siti vengono pubblicati i propri annunci pubblicitari. I dati sono disponibili nella sezione “Rapporti” del pannello di controllo del proprio account AdWords.

Gli strumenti di Ask3D — Per chi ha già apprezzato le funzionalità avanzate della nuova interfaccia del motore di ricerca di Ask, ecco altri strumenti per sfruttare meglio le peculiarità del servizio.

Flickr ancora più popolare grazie a Yahoo! Image Search — A partire dal mese scorso, Yahoo Image Search ha iniziato ad integrare le immagini di Flickr all’interno del proprio indice. Questa mossa ha portato ad un incremento del traffico del 38% per il sito (secondo i dati di HitWise). Ora Flickr è il secondo sito di immagini più popolare degli Stati Uniti, alle spalle di Photobucket.

Alleanza tra Google e Salesforce — Le voci circolavano da alcune settimane ma ieri l’alleanza tra Google e Salesforce è stata ufficializzata. La partnership fornirà a Google l’accesso a moltissime piccole e medie aziende offrendo loro la possibilità di promuovere la loro attività attraverso AdWords. Il nuovo prodotto “Salesforce Group Edition” integrerà infatti la piattaforma di Google AdWords.

Le novità di Google AdSense — Cambia la policy relativa alla qualità delle pagine sulle quali vengono visualizzati gli annunci, aumenta a 3 il numero di insiemi di link utilizzabili in una pagina ed è stata introdotta la funzione di autenticazione del sito, per permettere al crawler di AdSense di analizzare anche le aree protette da password.