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Alessandro Banchelli apre la seconda giornata di lavori del ConvegnoGT con una presentazione che ha per tema la progettazione del campo semantico di un brand.

In una strategia semantica è necessario estrapolare una serie di termini ma stabilire dei confini. Spesso infatti si tendono a produrre lunghe liste di parole chiave che diventano però difficili o quasi impossibili da gestire nel lungo periodo. E’ fondamentale poi saper raccontare una storia per spiegare il perché, il come il dove ed il quando utilizzare un prodotto/servizio. Una strategia semantica si basa su una strategia analitica ed una emozionale.

L’efficienza di un campo semantico è espressa da quanto tempo il lettore ha prestato attenzione e quanto intensamente ha prestato attenzione.
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Secondo la società di ricerca Millward Brown, Google è nella top 10 dei dieci marchi globali di maggior valore. Con oltre 37 miliardi di dollari Google occupa la settima posizione. Il valore del solo marchio rappresenta circa il 30% della capitalizzazione in borsa della società. Al primo posto Microsoft.

Un’altra top 10 per Google dopo l’ultima di Business Week sulle società più innovative.

I dati sono espressi in miliardi di $.

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