CMS

Maurizio Petrone spiega come partire con il piede giusto dal punto di vista SEO nella realizzazione di un sito. IL CMS scelto ad esempio deve essere flessibile e permettere di intervenire su ogni elemento della pagina. Deve essere studiata in maniera corretta l’architettura dei contenuti e adattata alla tipologia di sito. A monte di questo ovviamente devono essere chiari gli obiettivi, i KPI (indicatori chiave di performance) e le linee guida editoriali.

Per quanto riguarda l’architettura dei contenuti, vanno studiati correttamente i link ed i percorsi di navigazione e stabilire delle aree chiave e quali sono i contenuti maggiormente rilevanti.

Va controllato inoltre lo storico del crawling, lo stato di indicizzazione, i dati di traffico in modo da valutare se il sito sta esprimendo tutto il suo potenziale.

Chiediamoci inoltre se manca qualcosa nei contenuti del sito e se manca effettivamente qualcosa coprire l’area semantica da affrontare in funzione degli obiettivi. Valutare inoltre se il sito è usabile e a che punto stanno i nostri concorrenti, in modo da sfruttare potenziali nicchie di mercato.
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Johnnie Maneiro ha mostrato un interessante prototipo di un CMS realizzato da lui che permette di scegliere diversi tipi di template a seconda della tipologia di contenuto. Tale CMS integra molte funzioni che piattaforme come WordPress rendono disponibili solo attraverso plugin esterni, con tutti i limiti che ne conseguono. La soluzione di Johnnie, benché ancora in fase di sviluppo, offre anche una piattaforma di e-commerce.

Sante Achille illustra invece una serie di suggerimenti per migliorare il popolare CMS per blog WordPress dal punto di vista SEO.
E’ inutile ad esempio visualizzare su ogni pagina gli archivi mensili del blog ed è consigliabile scegliere template che presentino i contenuti prima di qualsiasi altra cosa. Utilizzano poi il file robots.txt oppure i tag robots, è opportuno fare in modo che i motori di ricerca non indicizzino tutta una serie di contenuti duplicati come possono essere le pagine degli archivi mensili o quelle di alcune categorie. Eliminare il nofollow per i commenti serve a catalizzare le conversazioni sul blog e restituisce al link il suo vero valore. Un altro suggerimento è quello di variare la sidebar del blog a seconda che si tratti della home page o di una pagina interna.

Alcuni CMS pongono dei veri e propri ostacoli all’ottimizzazione del sito per i motori di ricerca. Sceglierne uno senza tenere conto di questi aspetti può portare a delle gravi conseguenze dal punto di vista della visibilità del sito sui motori di ricerca.

A seconda del tipo di CMS (per e-commerce, blog, wiki…etc…) bisogna pensare ad un diverso tipo di ottimizzazione.

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