DoubleClick

Gli inserzionisti e le agenzie che utilizzano AdWords per veicolare i propri annunci pubblicitari sulla rete dei contenuti di Google, tra qualche mese potranno sfruttare alcune delle nuove funzionalità frutto dell’integrazione con DoubleClick.

Sarà ad esempio possibile:

• controllare il numero di volte che un utente visualizza un annuncio pubblicitario;
• visualizzare ulteriori dettagli sulle visualizzazioni degli annunci all’interno della rete dei siti;
• analizzare in maniera più approfondita la conversioni, in modo da determinare il posizionamento migliore per i propri messaggi pubblicitari.

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Dopo la chiusura dell’acquisizione di DoubleClick, avvenuta lo scorso 11 marzo, Google ha iniziato il lungo piano di integrazione delle varie business unit all’interno della propria struttura organizzativa. Recentemente è toccato alla divisione DoubleClick Performics, divisa in due unità: Affiliate Marketing e Search Marketing.

Dato che Google non intende entrare nel settore del search engine marketing, in modo da evitare pericolosi sospetti, ha deciso di mettere in vendita l’area search marketing di Performics. Al momento non è ancora stato individuato un acquirente. Fino al momento della vendita, tale realtà continuerà ad operare in totale autonomia da Google.

Google intende invece integrare l’area affiliate marketing all’interno dei propri servizi, in modo da fornire ulteriori opportunità agli inserzionisti e ai partner.

Dopo quasi un anno dall’annuncio di Google in merito alla volontà di acquisire DoubleClick, è finalmente arrivata anche l’approvazione della commissione Antitrust dell’Unione Europea.

Google aveva già ottenuto il consenso da parte delle autorità statunitensi. L’operazione di acquisizione è costata a Google 3,1 miliardi di dollari.

L’acquisizione di DoubleClick non sta bene alla Commissione Europea — Le autorità competenti della Commissione Europea hanno rifiutato di approvare l’acquisizione di DoubleClick da parte di Google e hanno richiesto ulteriori indagini prima di dare il via libera. Eric Schmidt, CEO di Google, ha espresso il suo disappunto sostenendo che Google è costretta ad attendere quando per altri competitor accordi simili sono già stati approvati. I timori maggiori riguardano il fatto che con tale acquisizione Google possa trovarsi in una condizione di quasi monopolio del mercato pubblicitario online.

Google Webmaster Tools e GoDaddy — GoDaddy e Google stanno avviando un progetto pilota che consentirà ai clienti di GoDaddy di accedere agli strumenti offerti da Google Webmaster Tools in modo molto più semplice. Google sta anche pensando di collaborare con altre società di hosting per integrare il loro servizio all’interno dei loro pannelli di controllo destinati agli utenti.

L’antitrust statunitense guarda all’affare Google-Doubleclick — La commissione antitrust del senato statunitense ha intenzione di verificare se l’acquisizione di Doubleclick da parte di Google rischierà di limitare eccessivamente la concorrenza nel settore della pubblicità online.

Gli strumenti per sfruttare Gmail — 10 programmi per migliorare l’utilizzo del servizio di posta elettronica messo a disposizione da Google. Questi software non sono supportati da Google ed in alcuni casi possono rappresentare una violazione dei termini di utilizzo di Gmail.

Google Reader, utile anche per i podcast — Google Reader consente di ascoltare i podcast attraverso un flash player apribile anche in una nuova finestra del browser, in modo da continuare l’ascolto durante la lettura dei vari feed.

Google ha annunciato l’acquisizione di DoubleClick per 3,1 miliardi di dollari, circa il doppio della somma versata per l’acquisto di YouTube.

Anche Microsoft sembrava interessata alla compagnia, ma la battaglia è stata vinta dalla società di Mountain View.

DoubleClick è stata fondata nel “lontano” 1996 ed attualmente le sue revenue sono pari a circa 300 milioni di dollari all’anno. Il prezzo pagato da Google non è stato sicuramente contenuto, probabilmente però la motivazione principale risiede nella volontà di evitare che gli asset, il network ed i clienti di DoubleClick finissero nelle mani di Microsoft.

Ne parlano anche TechCrunch, New York Times ed il blog ufficiale di Google.

ZoomInfo, il motore di ricerca business — Un motore di ricerca pensato per il mondo business. Offre servizi per la ricerca di aziende, persone, prodotti e posti di lavoro. Per l’accesso ad alcune informazioni è richiesta una registrazione a pagamento.

Anche Google interessata a DoubleClick — Dopo le voci della scorsa settimana che riportavano un interessamento di Microsoft nei confronti della società di advertising online DoubleClick, sembra che anche Google non sia intenzionata a stare a guardare. Il prezzo dell’affare dovrebbe oscillare su una cifra vicina ai 2 miliardi di dollari.