keyword advertising

Alessandro Banchelli apre la seconda giornata di lavori del ConvegnoGT con una presentazione che ha per tema la progettazione del campo semantico di un brand.

In una strategia semantica è necessario estrapolare una serie di termini ma stabilire dei confini. Spesso infatti si tendono a produrre lunghe liste di parole chiave che diventano però difficili o quasi impossibili da gestire nel lungo periodo. E’ fondamentale poi saper raccontare una storia per spiegare il perché, il come il dove ed il quando utilizzare un prodotto/servizio. Una strategia semantica si basa su una strategia analitica ed una emozionale.

L’efficienza di un campo semantico è espressa da quanto tempo il lettore ha prestato attenzione e quanto intensamente ha prestato attenzione.
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Le previsioni indicano che nei prossimi 5 anni il settore del Search Marketing è destinato a crescere dell80%. Da un’analisi condotta da OTO Research per conto di SEMS, tra le aziende che non hanno ancora iniziato a fare attività di Search Marketing, il SEO è l’attività che cattura maggiormente l’interesse. Tra quelle che invece fanno già Search Marketing, l’interesse tra SEO e Keyword Advertising è equivalente.

Il 53% delle aziende spende meno di 25.000 euro l’anno in search engine marketing. Generalmente il 41% del budget viene destinato al SEO, il 48% al keyword advertising e 16% alla link popularity building. Il 30% delle aziende non ha però limiti di budget ma si muove in base ai risultati, negli altri casi invece viene deciso ad inizio anno o ad intervalli stabiliti.

Poco più della metà delle aziende si occupa internamente delle attività di SEO e di Keyword Advertising. Una quota simile è anche quella si rivolge a strumenti gratuiti per le attività di web analytics.

Il 46% degli intervistati ha dichiarato che il SEO genera un ROI più alto rispetto al Keyword advertsing.