penalizzazioni Google

La seconda giornata del Convegno GT si apre con l’intervento di Francesco Tinti che si occuperà delle penalizzazioni di Google. Già le linee guida di Google per i webmaster forniscono le giuste indicazioni da seguire per realizzare correttamente un sito.

E’ importante evitare che le pagine contengano più di 100 link ed i mega menù, razionalizzandolo fornendo solo i link alle risorse principali. Non duplicate nel footer i link presenti nella barra principale di navigazione.
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Francesco Tinti racconta l’evoluzione dell’algoritmo di Google ed il passaggio dal PageRank, al TrustRank, a BigTable e al più recente PhraseRank. Negli ultimi mesi Matt Cutts, il famoso ingegnere di Google ha dichiarato che “scadranno” le vecchie penalizzazioni su Google dovute alla vendita dei link e che il sistema di calcolo dei backlink verrà modificato.

L’aggiornamento dovuto a Dewey Update è durato circa due o tre settimane, ma i suoi effetti sono stati molto incisivi e sono durati molto più a lungo. Il 2 aprile 2008 Matt Cutts comunica sul forum di WebmasterWorld che tutti gli utenti che notano dei problemi relativi al proprio sito su Google, possono compilare uno spam report mettendo come nota “dewey”.
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Il timore di incorrere in qualche sorta di penalità da parte di Google a causa dei contenuti duplicati presenti sul proprio sito, provoca spesso notevoli preoccupazioni nella maggior parte dei webmaster sensibili al tema del posizionamento delle proprie pagine sulle SERP.

Con l’intenzione di far chiarezza sull’argomento, Google afferma che non esiste alcuna penalità relativa al problema dei contenuti duplicati, soprattutto per quel che riguarda l’eventualità che diverse pagine del proprio sito riportino gli stessi contenuti.
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Prima di tutto è opportuno fare una distinzione tra ban e penalizzazione. Il ban consiste nella totale esclusione del sito dalle SERP. La penalizzazione invece non fa scomparire il sito dalle SERP per ricerche come site:www.dominio.com o come www.dominio.com, ma fa apparire il sito in posizioni scandalosamente basse per le principali parole chiave.

Piersante Paneghel riporta il caso di agendaonline.it che, nel febbraio 2006, subisce una penalità -30. Vengono prodotti nuovi contenuti originali e di qualità, applicati vari consigli ma la situazione rimane immutata per diversi mesi. Improvvisamente vengono rimossi alcuni link a siti bannati e dopo un paio di giorni la situazione ritorna normale. E’ da notare che i siti oggetto di tali link in origine non erano bannati.

Un caso simile, avvenuto però nel 2007, ha manifestato alcuni aspetti differenti: sito non penalizzato per tutte le parole chiave ma solo per quelle più competitive.
Spesso tali penalizzazioni sono dovute a link a siti bannati o a siti spam, generati da bot specializzati oppure da utenti.
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PayPerPost, un servizio che permette ai blogger di monetizzare i propri contenuti scrivendo delle recensioni a pagamento, ha affermato che alcuni blog del proprio network sono stati penalizzati da Google che ha azzerato il loro PageRank.

Anche se il valore del PageRank secondo molti non è più rilevante come un tempo, questo riveste ancora una notevole importanza quando qualcuno vuole acquistare un link o uno spazio promozionale su un sito. La perdita del PageRank per un sito, lo rende quindi meno appetibile per gli inserzionisti.

Il lato “ironico” sottolineato da PayPerPost è che altri blog molto famosi possono invece permettersi di scrivere post sponsorizzati senza correre questo rischio e cita TechCrunch come esempio.
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Sembra proprio che Google abbia confermato di aver abbassato il PageRank di alcuni siti “scoperti” a vendere link testuali sulle proprie pagine. Il motore di ricerca potrebbe addirittura applicare ulteriori penalizzazioni e far precipitare di parecchie posizioni i siti “incriminati” all’interno delle SERP.

Il tema della vendita di link testuali è sempre più caldo, c’è chi sostiene che Google non può comportarsi in questo modo per sostenere la vendita di spazi AdWords ed impedire la vendita diretta di link. Altri invece ritengono che una volta che Google ha provveduto ad informare gli utenti, poi ognuno è libero di fare come meglio crede ma non deve accusare Google di essere stato penalizzato ingiustamente. Una terza via è quella di vendere comunque link utilizzando però il tag rel="nofollow", in questo modo non si corrono rischi, anche se difficilmente l’acquirente di link è felice di questo.
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Il tuo sito è stato bannato o penalizzato? — Capire la differenza tra le penalizzazioni ed i ban messi in atto da Google. Le prime rappresentano una sorta di retrocessione del sito all’interno delle SERP di Google, mentre i secondi sono una vera e propria esclusione dalle pagine dei risultati. Vediamo di capirne di più leggendo l’articolo scritto da Michele De Capitani.

The Google Butterfly Effect — L’effetto farfalla ipotizza che alcune piccole variazioni nelle condizioni iniziali possano produrre grandi variazioni nel comportamento a lungo termine di un sistema. Così come il battito di ali di una farfalla in Brasile può generare un tornado in Texas allo stesso modo un piccolo bug nel crawling di alcuni siti web può modificare radicalmente le SERP ed influenzare il destino di molti altri siti. Una suggestiva teoria raccontata in questo articolo su SEO Scoop.

Quando si sospetta che un sito abbia ricevuto una penalizzazione da parte di Google (quando ad es. si assiste ad un calo vertiginoso nel posizionamento per le principali parole chiave) la prima cosa da fare è controllare il numero di url del sito che Google ha indicizzato. Se il sito era inserito nell’indice di Google e venivano mostrati i suoi backlinks allora l’operazione da compiere è digitare il seguente comando nel box di ricerca di Google:
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E’ logico che tutto quanto esposto nel recente articolo “Google e la penalità -950” è pura congettura, basata su discussioni, analisi di fatti e dati reali, ma senza alcun fondamento ufficiale in quanto Google, almeno finora, è totalmente silenzioso sulla faccenda.

Il nostro punto di vista è che in caso di sovraottimizzazione, la pagina web debba essere rivista cercando di evitare tecniche quali keyword stuffing, elevata keyword density ed elevata presenza di termini semantici. Anche le url devono apparire il più naturali possibili. Non è pensabile né sostenibile avere un sito web in cui tutte le url del sito ripetono una frase che sia presente anche nel tag title e nel tag h1, h2, body ecc. Piuttosto occorre lavorare sempre più off-site cercando di incrementare links correlati ed autorevoli verso la pagina che si vuole posizionare.
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Nulla di ufficiale esiste in relazione alla penalità -950 della quale si è iniziato a parlare per la prima volta nel mese di gennaio 2007 allorché molti webmaster “colpiti” da questa situazione penalizzante hanno cominciato a discuterne scambiandosi testimonianze ed informazioni sul forum di WebMasterWorld.

Tutti i webmaster lamentavano la medesima situazione: molte pagine dei loro siti web, tradizionalmente in testa ai motori di ricerca, erano praticamente scomparse dal ranking per essere “parcheggiate” nell’ultima pagina dei risultati con 950 decrementi nel posizionamento.

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