posizionamento

Il blog di Forrester Research ha pubblicato un interessante articolo che spiega come raggiungere la prima pagina di Google utilizzando i video in modo appropriato.

L’avvento della Google Universal Search, che mostra video, immagini e news inserite nel normale flusso dei risultati di ricerca offre infatti notevoli opportunità per chi è in grado di sfruttarle.

Inoltre ci sono molte più probabilità di raggiungere le prime posizioni su Google per determinate keyword ottimizzando un video piuttosto che una semplice pagina di testo. Continua a leggere…

Piersante Paneghel tratta dei vari fattori site wide che impattano sul posizionamento del sito sulle SERP di Google. E’ interessante il caso di un sito che, in seguito ad un attacco hacker, perde la prima posizione per la keyword principale. L’attacco ha inserito una serie di link spam che però vengono subito rimossi dai gestori del sito. Il posizionamento del sito però non recupera la posizione originale dopo questo intervento. Il ritorno alla prima posizione sulle SERP avviene solo quando viene effettuato il riavvio del server che rimuove dall’esecuzione gli script “cattivi” che giravano sulla macchina e aumentavano i tempi di risposta del server.

Utilizzando gli Strumenti per Webmaster di Google è possibile monitorare l’attività dello spider di Google ed è importante notare come al calo dei tempi di risposta del server aumenti il numero delle pagine “divorate” dallo spider. Oltre al carico del server è importante tenere sotto controllo anche il consumo di banda, in modo che la banda disponibile non diventi un tappo che limita le prestazioni del sito.

Come è noto il motore di ricerca Google è in grado di rilevare quando un contenuto non è unico ed originale attraverso uno specifico filtro presente nel suo algoritmo e ci sono casi in cui il contenuto duplicato è visto come un’azione di spam in quanto nelle linee guida di Google si afferma: “…..Non creare più pagine, sottodomini o domini dai contenuti sostanzialmente duplicati. ….”.

In quanto spam il contenuto duplicato è punibile attraverso le penalizzazioni di Google, dunque la domanda che sorge spontanea è: quanto diverso deve essere un documento rispetto ad un altro per poter essere classificato come contenuto unico ed originale evitando così di ricadere nella fattispecie di contenuto duplicato?

Per rispondere alla domanda occorre subito precisare che non esiste una esatta percentuale di contenuto duplicato che faccia scattare il filtro contro la duplicazione dei contenuti. Occorre più che altro fare attenzione per evitare di realizzazione una serie di situazioni che possono generare la fattispecie penalizzante. Ad esempio se su un sito ci sono molte pagine web e su ciascuna di esse c’è un identico contenuto, allora è probabile che il filtro di Google entrerà in funzione. Analizziamo alcune ipotesi:
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Gmail migliora la visualizzazione degli allegati — Gmail permette di visualizzare alcuni tipi di allegati in modalità HTML, ora tale funzione è stata migliorata in modo da rendere il risultato molto più simile all’originale. Ad esempio, è ora possibile vedere le immagini contenute dei documenti creati con MS Office.

Nuove funzioni in Google Spreadsheets — Google Docs ha introdotto due nuove funzionalità pensate per rendere più semplice l’ordinamento dei dati per colonna e la possibilità di bloccare la visualizzazione di una riga nei fogli di calcolo.

I fattori che influenzano il posizionamento — Dagli esperti che intervengono quotidianamente sul Forum di Giorgio Taveriniti un’analisi sui principali aspetti che influenzano il posizionamento di un sito sulle SERP dei motori di ricerca.

Quando si sospetta che un sito abbia ricevuto una penalizzazione da parte di Google (quando ad es. si assiste ad un calo vertiginoso nel posizionamento per le principali parole chiave) la prima cosa da fare è controllare il numero di url del sito che Google ha indicizzato. Se il sito era inserito nell’indice di Google e venivano mostrati i suoi backlinks allora l’operazione da compiere è digitare il seguente comando nel box di ricerca di Google:
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E’ logico che tutto quanto esposto nel recente articolo “Google e la penalità -950” è pura congettura, basata su discussioni, analisi di fatti e dati reali, ma senza alcun fondamento ufficiale in quanto Google, almeno finora, è totalmente silenzioso sulla faccenda.

Il nostro punto di vista è che in caso di sovraottimizzazione, la pagina web debba essere rivista cercando di evitare tecniche quali keyword stuffing, elevata keyword density ed elevata presenza di termini semantici. Anche le url devono apparire il più naturali possibili. Non è pensabile né sostenibile avere un sito web in cui tutte le url del sito ripetono una frase che sia presente anche nel tag title e nel tag h1, h2, body ecc. Piuttosto occorre lavorare sempre più off-site cercando di incrementare links correlati ed autorevoli verso la pagina che si vuole posizionare.
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Nulla di ufficiale esiste in relazione alla penalità -950 della quale si è iniziato a parlare per la prima volta nel mese di gennaio 2007 allorché molti webmaster “colpiti” da questa situazione penalizzante hanno cominciato a discuterne scambiandosi testimonianze ed informazioni sul forum di WebMasterWorld.

Tutti i webmaster lamentavano la medesima situazione: molte pagine dei loro siti web, tradizionalmente in testa ai motori di ricerca, erano praticamente scomparse dal ranking per essere “parcheggiate” nell’ultima pagina dei risultati con 950 decrementi nel posizionamento.

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Nel corso del Search Engine Strategies che si è tenuto a Milano alcuni giorni fa ho avuto l’occasione di seguire la sessione intitolata “Scrivere per i motori di ricerca“, moderata da Giorgio Taverniti ed impreziosita dagli interventi di Miriam Bertoli, Susan Geraeds e Nereo Sciutto.

Il focus della discussione è stato subito spostato da Miriam verso gli utenti, come vero “obiettivo” delle parole e dei testi che sono presenti nelle pagine web di un sito. I motori di ricerca sono solo dei “post-filtri” ed essere presenti all’interno delle loro SERP è solo una condizione per stabilire delle relazioni con le persone. Scrivere pensando più alle persone e meno ai motori porta un altro vantaggio, dato che le prime linkano e sono quindi in grado di generare una rete di relazioni tra i diversi siti web.
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Migliorare il posizionamento su Google — 37 fra i migliori SEO statunitensi propongono una lista relativa ai fattori che maggiormente influenzano il posizionamento di una pagina web sulle SERP di Google. Si parte dalla posizione e dall’utilizzo delle parole chiave, al nome di dominio e alle penalizzazione dovute alle tecniche di spamming.

Come ragiona Google — I concetti che stanno alla base del sistema che permette a Google di valutare le pagine web e la loro qualità.

Uso dei mini-siti per il viral marketing — E’ assai diffusa la pratica di creare mini-siti dedicati al lancio di messaggio virale per la promozione di un nuovo prodotto/servizio. In questo post sono riportati 5 motivi che sconsigliano tale tecnica.

Google ha aggiornato di recente il Page Rank che mostra il valore (su scala da 1 a 10/10) associato ad ogni pagina web indicizzata. L’aggiornamento ha coinvolto anche i dati che vengono mostrati quando si digitano le queries: link:, related: e info:

Il Page Rank è un fattore che i webmaster solitamente prendono in seria considerazione come se si trattasse di un verdetto fondamentale espresso da Google in merito al proprio sito web. In realtà le cose sono diverse e l’importanza del Page Rank soprattutto in funzione del posizionamento sta scemando in modo progressivo ormai da oltre un anno a questa parte.
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