sesit2007

Nel corso del Search Engine Strategies che si è tenuto a Milano alcuni giorni fa ho avuto l’occasione di seguire la sessione intitolata “Scrivere per i motori di ricerca“, moderata da Giorgio Taverniti ed impreziosita dagli interventi di Miriam Bertoli, Susan Geraeds e Nereo Sciutto.

Il focus della discussione è stato subito spostato da Miriam verso gli utenti, come vero “obiettivo” delle parole e dei testi che sono presenti nelle pagine web di un sito. I motori di ricerca sono solo dei “post-filtri” ed essere presenti all’interno delle loro SERP è solo una condizione per stabilire delle relazioni con le persone. Scrivere pensando più alle persone e meno ai motori porta un altro vantaggio, dato che le prime linkano e sono quindi in grado di generare una rete di relazioni tra i diversi siti web.
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Nel corso della prima sessione di ieri del Search Engine Strategies, Daniele Sommavilla di Nielsen//NetRatings ha presentato alcuni dati interessanti relativi all’uso dei motori di ricerca nel nostro Paese.
L’Italia è il fanalino di coda in Europa come numero di utenti attivi (20.700.000) che trascorrono almeno 18 ore al mese online.

Nel mese di marzo 16 milioni di utenti hanno fatto search. Inghilterra e Francia sono sicuramente molto più attive in questo settore.

Mediamente un utente effettua search 13 volte al mese per 34 minuti a testa. E’ in crescita però il numero di utenti che usano il search per più di mezz’ora al mese. Sta aumentando la richiesta di personalizzazione del search e l’uso di servizi di search specifici.
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Gaia Simonato (SEM Manager di Views on Venice) spiega i vari modi utilizzabili per ottenere dei link: facendone richiesta o scambiandoli, acquistandoli, sfruttare il link baiting ed i servizi di social search. L’attività di link building comporta metodologie diverse a seconda del settore ed i tempi non sono facilmente controllabili. Per il posizionamento relativo alla coda lunga la prima strategia migliore è quella di puntare sui contenuti del sito. La strategia dello scambio link con siti a bassa qualità sono utili solo se la loro quantità è notevole, molto interessante è invece ottenere link in siti ricchi di contenuti generati dagli utenti, soprattutto se il link è contenuto all’interno del testo, non in zone marginali della pagina. Nel caso specifico del sito Views on Venice hanno funzionato bene i link sui blog, quelli su WikiTravel, sui portali verticali e sulle community di viaggiatori.
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Miriam Bertoli di TSW illustra gli strumenti utilizzabili per la scelta delle parole chiave, facendo una distinzione tra gli strumenti di predizione e l’osservazione diretta (statistiche del sito, focus group, campagna di keyword advertising, motore di ricerca interno …etc…).
Tra gli strumenti ed i software disponibili per la scelta, purtroppo solo pochi di essi hanno un database sufficientemente ricco per quanto riguarda la lingua italiana.

Una prima fase di brainstorming permette di generare una serie di concetti, idee ed obiettivi.
Successivamente si procede alla scelta e all’organizzazione delle parole chiave in gruppi (parole chiave brand, parole chiave market core, parole chiave product core …etc…)
In seguito si ordinano, ampliano e selezionano le parole chiave, andandole poi a testare. Uno spunto interessante emerso nel corso del recente Google Searchology è che attualmente il 20-25% delle ricerche processate da Google è costituito da query mai viste prima.
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Pierpaolo Zolllo, Search and Commerce Head of Sales di Yahoo!, illustra la procedura da seguire in una strategia di acquisto di un servizio PPC sui motori di ricerca, Yahoo! nel caso specifico.
La fase iniziale consiste nella definizione degli obiettivi di business: CPM, CPC, CPA, ROI oppure la posizione minima.
Per ogni fase del ciclo di acquisto esistono differenti opportunità: Prendo informazioni (50 termini), Faccio Shopping (100-500 termini), Acquisto (5.000-50.000 termini). In queste fasi si passa da un volume di ricerca molto elevato ad un volume piuttosto basso.
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Yahoo! al Search Engine Strategies di Milano — Una notizia dell’ultima ora: Jeff Revoy, Vice President of Search and Social Media di Yahoo! Europe, terrà una sessione martedì 29 maggio in occasione del Search Engine Strategies di Milano. Motoricerca ovviamente sarà presente all’evento.

Revenue in aumento per la pubblicità online — Interactive Advertising Bureau (IAB) e PricewaterhouseCoopers riportano che i ricavi derivanti dall’Internet advertising negli Stati Uniti nel 2006 sono saliti del 35% rispetto all’anno precedente, totalizzando la cifra recordi di 16,9 miliardi di dollari.
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