Google ha deciso di avviare un nuovo programma pilota all’interno della piattaforma pubblicitaria AdWords. Questo esperimento, chiamato “Ads Added by AdWords”, consiste nella creazione automatica di nuove varianti di annunci testuali da parte di Google.
Lo scorso 12 gennaio alcuni inserzionisti sono stati selezionati per prendere parte a questo esperimento. Due settimane dopo, il 26 gennaio, negli account AdWords degli inserzionisti che hanno deciso di partecipare al programma, hanno iniziato a fare la prima comparsa gli annunci automatici creati da Google. Al momento l’esperimento pare che sia condotto solo su account statunitensi e solo in lingua inglese.
Attualmente il test “Ads Added by AdWords” viene condotto su circa 2000 account AdWords. Gli account prescelti sono quelli che erano impostati con la rotazione automatica degli annunci ottimizzata per i clic oppure per le conversioni e che presentavano gruppi di annunci con pochi annunci testuali al loro interno.
Come vengono generate le varianti degli annunci testuali da parte di Google?
In questa prima fase iniziale di test gli “Ads Added by AdWords” non saranno creati da qualche misterioso sistema di intelligenza artificiale, ma più semplicemente da persone dello staff di Google.
All’interno degli account AdWords oggetto del test, gli annunci aggiunti da Google saranno contrassegnati con l’etichetta “Added by AdWords”, in modo che gli inserzionisti possano facilmente distinguerli dagli annunci creati da loro.
Google ritiene, grazie a questo esperimento, di poter incrementare dal 5% al 15% le performance di gruppi di annunci soggetti al test.
Google consiglia ai partecipanti di non mettere in pausa questi annunci, ma di lasciarli ruotare “all’infinito”, in modo da poterle testare meglio.
È chiaro che questo esperimento è la base di un futuro probabile ingresso di sistemi basati sul machine learning per la creazione automatica e l’ottimizzazione del testo degli annunci.
All’interno della guida di AdWords è possibile trovare la pagina dedicata ad Ads Added by AdWords.