Alcuni giorni fa Google ha comunicato alcune modifiche relative agli annunci AdWords erogati sui dispositivi mobile. La necessità di effettuare tali modifiche deriva da un’analisi che ha permesso di rilevare che circa il 50% dei clic sugli annunci effettuati da dispositivi mobili possono essere di origine accidentale.
In altre parole l’utente clicca sull’annuncio per sbaglio, magari semplicemente perché tenta di chiudere la pubblicità o perché vuole effettuare un ingrandimento o spostare dei contenuti sulla pagina.
Tale percentuale è impressionante, soprattutto se valutata dal punto di vista di un inserzionista AdWords, che rischia di pagare per quei clic inutili e vedere CTR (click-through rate) eccessivamente gonfiati.
Per questa ragione ha Mountain View hanno introdotto alcuni cambiamenti:
- bloccando i clic che vengono effettuati vicini al contorno delle immagini degli annunci;
- bloccando i clic sulle icone delle app all’interno degli annunci in-app;
- rendendo cliccabili gli annunci solo dopo un determinato periodo di tempo, per dare modo all’utente di esaminare correttamente il contenuto della pagina.
Google aveva già introdotto in passato alcuni metodi per limitare i clic accidentali sugli annunci, molto comuni su schermi di ridotte dimensioni come quelli degli smartphone.
Speriamo che queste nuove modifiche servano effettivamente a contrastare questo spiacevole fenomeno.