Mi trovo a Milano per seguire gli interventi pomeridiani della gtConference ed ora è il momento di Luca Bove, che ci parlerà dei fattori che influenzano il posizionamento sulle mappe di Google.
Come molti sapranno, la local search è un tipo di ricerca focalizzata su una particolare area geografica ed è un servizio ormai offerto da quasi tutti i principali motori di ricerca.
L’importanza della local search dipende molto dai settori merceologici, è ad esempio ampiamente utilizzata nel settore alberghiero ed in quello della ristorazione. In questi campi la local search rappresenta circa il 30% della ricerca totale. E’ quindi facile immaginare quanto sia importante apparire tra i risultati delle ricerche locali per le attività commerciali che operano in tali settori.
Le fonti utilizzate da Google per la ricerca locale sono il Local Business Center di Google, le Pagine Gialle (e altre fonti autorevoli), le recensioni e altri contenuti generati dagli utenti. Oltre a questo non va trascurato il web crawling tradizionale.
La consistenza è un fattore molto importante per il posizionamento sulla ricerca locale. E’ quindi necessario che su tutti i siti che citano la propria attività siano sempre utilizzati lo stesso nome, lo stesso indirizzo e lo stesso numero di telefono.
La rilevanza o “Local Prominence” è il fattore attraverso cui avviene il ranking. Maggiore sono le fonti che citano una determinata attività e più alta è la loro autorevolezza, più tale attività viene considerata rilevante da Google. Vengono inoltre tenute in considerazione anche le recensioni presenti in Rete ed ovviamente il loro punteggio (positivo o negativo). Google inoltre valuta anche la lingua nella quale tali recensioni sono scritte.
E’ bene poi ricordare che per Google sono considerate citazioni tutti quei documenti che contengono il nome dell’attività , il suo indirizzo e magari anche il numero di telefono.
Tra le cose da non fare nell’inserimento nel Local Business Center di Google, è meglio non indicare un numero verde come numero di riferimento dell’attività , non inserire più indirizzi nella pagina dei contatti, evitare molteplici inserimenti con lo stesso nome dell’attività , lo stesso indirizzo o lo stesso numero di telefono.
Riassumendo, i consigli principali per migliorare il proprio ranking sulle mappe di Google sono:
- Rivendicare la propria attività sul Local Business Center di Google
- Usare dati omogenei ovunque
- Farsi citare
- Stimolare le recensioni da parte dei propri clienti
Qui sotto potete vedere le slide dell’intervento: